Zadnje predavanje u sklopu ciklusa 'Umjetnička baština u fokusu mladih znanstvenika', u Društvu povjesničara umjetnosti, održat će u srijedu, 19. ožujka, u 18,30 sati, Lovorka Magaš Bilandžić na temu 'Reklama u Hrvatskoj između dva svjetska rata'.
vrijeme: 19.03.2014. 18,30
mjesto: Zagreb; DPUH, Preradovićeva 44
Razdoblje između dva svjetska rata u Hrvatskoj obilježeno je postepenom profesionalizacijom tržišnog komuniciranja, počecima strukovnog udruživanja te osnivanjem zavoda koji su promicali stvaranje modernih i funkcionalnih reklama i bili utemeljeni po uzoru na svjetske reklamne agencije (Imago, Atelier Tri). Suradnici tih zavoda svoje su plakate, novinske oglase i kampanje temeljili na visokim europskim standardima, oblikovnom vokabularu avangarde i art décoa, suvremenim spoznajama znanosti o reklami i pažljivo osmišljenoj strategiji i oblikovanju branda proizvoda, te su stvorili reklame koje predstavljaju reprezentativne uzorke vizualne kulture onoga vremena.
Predavanje će, kroz brojne primjere oglasa i kampanja, prikazati osnovna obilježja reklamnog djelovanja 1920-ih i 1930-ih, a posebna pažnja posvetit će se propagandnim aktivnostima Zagrebačkog zbora, gospodarske manifestacije koja je u međuratnom razdoblju postala poligonom za afirmiranje modernog grafičkog dizajna. U kreiranju vizualnog identiteta zbora sudjelovali su tadašnji najznačajniji umjetnici i dizajneri poput Sergija Glumca, Ljube Babića, Otta Antoninija, suradnika Ateliera Tri (Božidara Kocmuta i braće Vladimira i Zvonimira Mirosavljevića) i mnogih drugih koji su pridonijeli visokom stupnju grafičkog oblikovanja plakata i popratnih materijala sajma i imali važnu ulogu u povijesti vizualnih komunikacija u Hrvatskoj.
Lovorka Magaš Bilandžić je viša asistentica na Odsjeku za povijest umjetnosti Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu. Bavi se temama vezanima uz modernu i suvremenu umjetnost, a posebno grafikom, grafičkim dizajnom, scenografijom i poviješću izložbi.
