U utorak, 3. prosinca, u 19 sati, u Muzeju za umjetnost i obrt, otvara se izložba hrvatskog dizajna 'Marijina industrija ljepote', koja predstavlja zaboravljenu dizajnericu Mariju Kalentić. Izložba ostaje otvorena do 2.veljače 2014. godine.
vrijeme: 03.12.2013. 19,00
mjesto: Zagreb; Muzej za umjetnost i obrt
Marija Kalentić je gotovo četvrt stoljeća dizajnirala ambalažu jedne od najstarijih i najpoznatijih hrvatskih kozmetičkih tvrtki – tvornice kozmetičko higijenskih proizvoda Neva. Ova izložba otkriva Mariju Kalentić kao dizajnericu koja je suvereno oblikovala ne samo vizualni identitet Neve i njezinih proizvoda nego i našu svakodnevicu propitkujući fenomen stvaranja kozmetičke industrije u kontekstu percepcije higijene / ljepote / uljepšavanja u Hrvatskoj u razdoblju od početka 60-ih pa sve do sredine 80-ih godina 20. stoljeća.
Naime, nakon revolucionarnih i siromašnih poslijeratnih pedesetih, u tadašnjoj državi jača građansko društvo koje sa sobom donosi i promjenu odnosa prema osobnoj potrošnji , modi te ulozi žene u društvu. Tadašnje hrvatsko društvo razapeto je između brojnih smjernica koje uvjetuju specifičan – često i kontradiktoran - odnos prema ovim fenomenima.
To je i vrijeme kada poznata hrvatska kozmetička kompanija Neva, danas članica Atlantic Grupe, stvara neke od svojih čuvenih brandova, poput Rosala, Plidente, Asepsolete, Irela, Frilaxa, Corone, Deofena, Simbija (neki su i danas dijelom našeg životnog okruženja). Istovremeno, Neva ravnopravno surađuje s nekima od najpoznatijih globalnih igrača na kozmetičkom tržištu: s Beiersdorfom, L'Orealom, Odolom, Sara Lee, Juvena of Swizerland, Helena Rubinstein, Woltz, Rimmel, Mäurer & Wirtz, Farina Gegenueber i drugima.
U društvu koje je djela dizajna uglavnom tretiralo s podcjenjivanjem, ambalaža je bila jedan od najranjivijih povijesnih izvora. Ona je stvorena da, nakon što se proizvod proda, bude odbačena. Upravo stoga, izložba poput ove – koja zaokružuje ne samo opus nepravedno zapostavljene dizajnerice, već i povijest jedne tvornice (a kroz nju i čitave grane industrije) od neprocjenjive su vrijednosti za povijest odmaćeg dizajna, zaključuje u prologu izložbe kustosica Koraljka Vlajo.
Marija Kalentić (r. 5. srpnja 1930.) diplomirala je na zagrebačkoj Akademiji primjenjenih umjetnosti (1954.), u klasi profesorice Branke Hegedušić kao akademska slikarica tekstilka te je postdiplomski studij nastavila u majstorskoj radionici Krste Hegedušića (surađivala je na opremi knjiga Razgovori ugodni naroda Slovinskoga, A. K. Miošića te Latinske pjesni razlike, I. Đurđevića).U početku karijere radi samostalno, te pretežno dizajnira uzorke za tisak tkanina za Zagrebačku industriju svile, Vunteks, Tvorpam.
Od 1962. godine stalno je zaposlena u Nevi na dizajnu ambalaže svih proizvoda i propagandnih materijala. Ujedno projektira Nevine izložbene prostore na Zagrebačkom velesajmu. Dobitnica je tri jugoslavenska Oskara za ambalažu (1965. i 1966. godine): za kućni stil ambalaže kozmetičke serije Rosal, 1965.; za bočicu za kremu Rosal, 1965.; za kartonsku kutiju s lončićem za kremu Rosal, 1966. Redovno je sudjelovala na izložbama ULUPUH-a, izlagala je na izložbi Produkt dizajn 2 (1972.). Neva 1978. godine postaje sastavni dio Plive, a M. Kalentić nastavlja raditi kao dizajnerica u OOUR Neva do 1985. godine kada odlazi u mirovinu.
